[창업일보 = 이진영 기자]

방송인 유재석이 예능방송인 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석결과 1위를 차지했다.

한국기업평판연구소는 2022년 2월 1일부터 2022년 3월 1일까지의 예능인 50명의 브랜드 빅데이터 4459만 6257개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정했다. 

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.

2022년 3월 예능방송인 브랜드평판 30위 순위는 유재석, 홍현희, 김종국, 송해, 강호동, 김준호, 송지효, 이상민, 이승기, 김희철, 김종민, 박명수, 안정환, 서장훈, 김구라, 김성주, 신동엽, 김동현, 정형돈, 지석진, 이수근, 유희열, 이동국, 하하, 허재, 조세호, 이경규, 탁재훈, 차태현, 현주엽 순으로 분석됐다.

1위를 기록한 유재석 브랜드는 참여지수 560,402 미디어지수 550,652 소통지수 504,277 커뮤니티지수 547,241이 되면서 브랜드평판지수 2,162,572로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,530,496과 비교하면 14.54% 하락했다.

2위, 홍현희 브랜드는 참여지수 573,010 미디어지수 354,643 소통지수 317,256 커뮤니티지수 548,659가 되면서 브랜드평판지수 1,793,567로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,403,370과 비교하면 27.80% 상승했다.

3위, 김종국 브랜드는 참여지수 419,251 미디어지수 341,996 소통지수 404,647 커뮤니티지수 349,600이 되면서 브랜드평판지수 1,515,495로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,760,260과 비교하면 13.91% 하락했다.

한편 2021년 12월 29일 전현무 김세정 이상이의 진행으로 열린 '2021 MBC 방송연예대상' 시상식에서 유재석은 김구라 김성주 이영자 전현무 박나래를 제치고 대상의 영예를 누렸다.

유재석은 2006년을 시작으로 MBC에서만 8번의 연예대상을 휩쓸었다. KBS에서 2번, SBS에서 6번, 백상예술대상에선 2번을 받았다. 개인 통산 18번의 대상을 차지, 전무후무한 기록을 세웠다.

지난 2020년네 이어 유재석에게 또 한 번 대상을 안겨준 일등공신은 단연 MBC 예능프로그램 '놀면 뭐하니?'다. 유재석은 2020년 '유산슬', '지미유', '싹쓰리' 등 부캐 신드롬 열풍을 이끌었다.

사진 MBC 제공