독자가 책을 구매하는 결정은 책제목과 장제목, 소목차 그리고 몇 개의 소목차 내용에서 이미 결정이 난다. 따라서 목차를 정하는 것은 아주 중요하다. 책의 작명은 책의 생명이 걸린 문제이다. 책제목 선정은 앞에서도 언급했다시피 세그먼테이션과 타깃팅 분석내용을 꼼꼼히 검토한 후 이를 기반으로 작성되어야 한다. STP의 기본 개념은 인생의 문제를 해결하고 행복과 기쁨을 주거나 편리함, 즐거움 혹은 다른 사람을 성공하게 만드는 방법을 읽기 쉽고 재미있게 엮어내는 것이어야 한다. 그것은 원자의 본능으로부터 생성된 '안전성의 욕구